年轻消费者正在“买爆”以下功能性食品：
美容养颜类：胶原蛋白饮、透明质酸钠软糖等口服美容产品持续热销。年轻群体通过日常摄入实现肌肤保湿、抗衰老需求，推动口服美容市场规模快速增长。
体重管理与运动营养类：左旋肉碱咖啡、高蛋白薯片、植物蛋白零食等产品成为健身人群首选。这类产品兼顾低热量与营养补充，契合年轻人“科学增肌”“健康减脂”的消费理念。
助眠与情绪调节类：GABA助眠软糖、γ-氨基丁酸软糖等零食化产品销量激增。针对熬夜、焦虑等现代生活痛点，年轻消费者倾向通过“健康+情绪疗愈”双标签产品实现身心调节。
肠道健康类：益生菌饮料、益生菌+益生元组合产品持续走红。肠道微生态平衡成为年轻群体关注焦点，功能性益生菌从补充剂向日常饮品渗透。
代餐与营养补充类：代餐奶昔、二十四节气代餐粥等创新产品受青睐。年轻消费者通过个性化营养方案实现便捷饮食管理，智能工厂“4小时极速定制”服务进一步推动代餐市场扩容。
核心驱动因素：
消费习惯转变：年轻群体“朋克养生”需求催生零食化、即食化产品创新，功能性食品以零食形态融入日常生活场景。
技术赋能体验：生物合成技术降低功能成分成本，AI算法加速产品迭代，区块链溯源提升信任度，技术突破推动产品功效与安全性双提升。
场景化营销：品牌通过直播带货、短视频营销触达年轻消费者，针对办公场景的提神软糖、露营场景的便携能量包等细分产品单日销量突破数万份。
市场数据支撑：
2025年中国功能性食品市场规模预计达1.8万亿元，贡献43%增量市场，成为核心消费群体。
睡眠改善、减压抗疲劳、美容养颜等细分领域增长迅猛，胶原蛋白饮、GABA助眠软糖等品类电商平台销量年增长率超50%。
线上渠道中，抖音等内容电商平台通过直播带货、短视频营销等方式，有效提升了功能性食品的曝光度和购买转化率。
